A színes dobozos nyomtatás tervezése és fogyasztói pszichológiája

A piacnak meg kell vizsgálnia, hogy egy terméknek jó értékesítési teljesítménye lehet-e. A teljes marketing folyamat során a színes dobozos csomagolás rendkívül fontos szerepet játszik. Egyedülálló képi nyelvezetével kommunikál a fogyasztókkal, hogy befolyásolja első érzelmeiket, és első látásra érdeklődést keltsen az általa csomagolt termékek iránt. Elősegítheti a sikert és kudarchoz is vezethet, és az erő bemutatása nélküli csomagolás elsöpri a fogyasztókat. A kínai piacgazdaság folyamatos fejlődésével és javulásával a fogyasztók egyre érettebbé és racionálisabbá váltak, és a piac fokozatosan felfedte a „vevői piac” jellemzőit. Ez nemcsak megnehezíti a termékmarketinget, hanem soha nem látott kihívások elé állítja a csomagolástervezést, és arra készteti a termékcsomagolást, hogy megragadja a lakosság fogyasztói pszichológiáját, és egy tudományosabb és magasabb szintű irány felé fejlődjön.



A színdobozos csomagolás vált a piaci értékesítés fő magatartásává a tényleges kereskedelmi tevékenységek során, ami elkerülhetetlenül szoros kapcsolatban áll a fogyasztók pszichológiai tevékenységével. Csomagolástervezőként, ha nem értenek a fogyasztói pszichológiához, elvakulnak. Hogyan lehet felkelteni a fogyasztók figyelmét, hogyan lehet tovább felkelteni érdeklődésüket, és rávenni őket a végső vásárlási magatartásra, amihez a fogyasztói pszichológia ismerete szükséges. Ezért a fogyasztói pszichológia és a változások tanulmányozása a csomagolástervezés fontos eleme. Csak a fogyasztói pszichológia törvényeinek elsajátításával és ésszerű alkalmazásával tudjuk hatékonyan javítani a tervezés minőségét, növelni a termék hozzáadott értékét és javítani az értékesítés hatékonyságát.



Fogyasztópszichológiai kutatások azt mutatják, hogy a fogyasztók komplex pszichológiai tevékenységet folytatnak az áruvásárlás előtt és után, és az életkor, nem, foglalkozás, etnikai hovatartozás, kulturális szint, társadalmi környezet és még sok más szempont különbségei sokféle fogyasztói csoportra és eltérő pszichológiai jellemzőikre osztják őket. A China Social Survey Institute (SSIC) által a lakosság fogyasztói pszichológiájával foglalkozó kutatási eredmények szerint az elmúlt években a fogyasztói pszichológia jellemzői általában a következő típusokban foglalhatók össze:


1. Pragmatikus gondolkodásmód. A legtöbb fogyasztó fő pszichológiai jellemzője a fogyasztási folyamatban a pragmatikus mentalitás, amely szerint a termék tényleges hasznossága a legfontosabb. Remélik, hogy a termék könnyen használható, olcsó és jó minőségű, és nem szándékosan törekszik az esztétikus megjelenésre és az újszerű stílusra. A pragmatikus mentalitású fogyasztói csoportok főként az érett fogyasztók, a munkásosztály, a háziasszonyok és az idős fogyasztói csoportok.


2. A szépségkeresés mentalitása. A bizonyos szintű megfizethetőségű fogyasztók általában a szépséget keresik, a termék megjelenését és külső csomagolását hangsúlyozzák, és jobban odafigyelnek a termék művészi értékére. A szépségre vágyó fogyasztói csoportot elsősorban a fiatalok és az értelmiségi réteg alkotja, a nők aránya ebben a csoportban eléri a 75,3%-ot. Termékkategóriákat tekintve az ékszerek, kozmetikumok, ruházati cikkek, kézműves termékek, ajándékok csomagolásánál nagyobb figyelmet kell fordítani az esztétikai értékpszichológia kifejezésére.


3. A különbségek keresésének mentalitása. A sokszínűségre vágyó fogyasztói csoportot elsősorban a 35 év alatti fiatalok alkotják. Ez a fajta fogyasztói csoport rendkívül fontosnak tartja a termék és a csomagolás stílusát, amely az újdonságot, egyediséget, egyéniséget hangsúlyozza. Megkövetelik, hogy a csomagolás divatosabb és avantgárdabb legyen a forma, a szín, a grafika stb. tekintetében, de nem nagyon figyelnek a termék értékére és árára. Ebben a fogyasztói körben jelentős arányt képviselnek a kiskorúak, akiknek esetenként a termék csomagolása fontosabb, mint maga a termék. A fogyasztók ezen csoportja számára, amelyet nem lehet figyelmen kívül hagyni, a csomagolás kialakításának kiemelnie kell az „újdonság” jellemzőit, hogy megfeleljen a különbségek keresésének pszichológiai igényeinek.


4. Konformitáspszichológia. A falka mentalitással rendelkező fogyasztók hajlandóak megfelelni a népszerű trendeknek, vagy utánozni a hírességek stílusát. Ennek a fajta fogyasztói csoportnak nagy a korosztálya, mivel a divat és a hírességek különböző médiák általi erőteljes népszerűsítése elősegíti ennek a pszichológiai viselkedésnek a kialakulását. Ezért a csomagolástervezésnek meg kell ragadnia a divat trendjét, vagy közvetlenül be kell mutatnia a fogyasztók által mélyen szeretett termékimázs-szóvivőket, hogy javítsa a termék hitelességét.


5. Elnevezési pszichológia. Függetlenül a fogyasztói csoporttól, van egy bizonyos érzés, hogy keresik a hírnevet, értékelik a termék márkáját, és bizalmat és lojalitást éreznek az ismert márkák iránt. Ha a gazdasági körülmények megengedik, még akkor is, ha a termék magas ára ellenére ragaszkodunk az előfizetéshez. Ezért a jó márkaimázs kialakítása a csomagolástervezésben a sikeres termékértékesítés kulcsa a színes dobozos nyomtatáson keresztül.


Röviden, a fogyasztók pszichológiája összetett, és ritkán tart fenn hosszú ideig egyetlen orientációt. A legtöbb esetben lehetőség van két vagy több pszichológiai követelmény kombinálására. A pszichológiai sokféleségre való törekvés arra készteti a termékszínes dobozok csomagolását, hogy ugyanolyan változatos tervezési stílusokat mutassanak be.